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Die Studienarbeit beleuchtet die Bedeutung der Zielgruppe Senioren für Unternehmen, die sich durch demografische Veränderungen zunehmend anpassen müssen. Ältere Kunden, die markentreu sind und hohe Ansprüche an Service und Qualität stellen, verfügen über signifikantes finanzielles Potenzial. Die Arbeit betont die Notwendigkeit gezielter Marktforschung und individueller Lösungen, um den spezifischen Bedürfnissen dieser Gruppe gerecht zu werden. Zudem wird die Rolle des Age Explorers hervorgehoben, um das Verständnis für die Herausforderungen älterer Menschen zu fördern. Eine zielgruppengerechte Kommunikation und ansprechende Produktgestaltung sind entscheidend für den Erfolg.
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"Senioren" als spezifische Zielgruppe im modernen Marketing, Michael Göbel
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- 2007
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