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Die Arbeit bietet eine kritische Analyse des Immobilienmarketings aus der Perspektive des Resource-Based-View (RBV). Zunächst werden grundlegende Begriffe definiert und der RBV sowie seine Merkmale und Abgrenzung zum Market-Based-View vorgestellt. Anschließend wird die Funktionsallokation im Immobilienmarketing behandelt, wobei die spezifischen Merkmale des Immobilienmarktes und die Theorie des Immobilienmarketings erläutert werden. Die Analyse fokussiert sich auf wettbewerbskritische Ressourcen und beleuchtet sowohl die bisherigen Mängel als auch die Chancen im Immobilienmarketing.
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Funktionsallokation im Immobilienmarketing. Eine kritische Analyse vor dem Hintergrund des Resource-Based-View, Andreas Blum
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- 2013
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