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Der Fokus des Buches liegt auf der Notwendigkeit einer marktorientierten Strategie für Nonprofit-Organisationen, um in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld erfolgreich zu sein. Es wird ein eigenständiger Marketingansatz entwickelt, der die spezifischen Merkmale dieser Organisationen berücksichtigt. Dabei werden zentrale Aufgaben wie Planung, Organisation und Kontrolle des Marketingprozesses behandelt, wobei die Ausrichtung an den Erwartungen der Anspruchsgruppen und Marktveränderungen im Vordergrund steht. Aktuelle Trends wie Social Media-Kommunikation und Relationship Fundraising werden ebenfalls thematisiert.
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Marketing für Nonprofit-Organisationen, Manfred Bruhn, Uta Herbst
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