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Die Studienarbeit untersucht die Notwendigkeit von Marketingstrategien für eine bedeutende Handelsmetropole wie Hamburg. Anhand eines Prospekts der Stadt wird analysiert, ob und inwiefern eine solche Metropole Marketingmaßnahmen ergreifen sollte. Die Arbeit beleuchtet verschiedene Aspekte der Stadtsoziologie und deren Einfluss auf das Stadtmarketing, und bietet eine kritische Auseinandersetzung mit der Wahrnehmung und Identität Hamburgs im Kontext globaler Städte. Die Ergebnisse der Analyse sind relevant für die Diskussion über die Rolle von Marketing in urbanen Räumen.
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Ist das Stadtmarketing der Freien und Hansestadt Hamburg geeignet, um im Wettbewerb bestehen zu können?, Christian Kaufmann
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- 2013
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