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Die Studienarbeit untersucht die Kommunikationsguerilla und deren Methoden, insbesondere das Adbusting. Es wird erläutert, wie Adbuster arbeiten, welche Motivationen sie antreiben und welche Mittel sie einsetzen. Anhand von Beispielen erfolgreicher Adbusting-Kampagnen wird analysiert, welche Reaktionen sie bei den Zielgruppen hervorrufen. Zudem werden die Vor- und Nachteile des Adbustings diskutiert. Die Arbeit schließt mit einem Fazit und einem Ausblick auf mögliche zukünftige Forschungsansätze.
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Adbusting. Eine sinnvolle Methode zur Konsumkritik in der heutigen Gesellschaft?, Helena Kampschulte
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- 2017
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