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Die Arbeit analysiert die Herausforderungen des Marketings in Deutschland, wo jährlich über 50.000 Markenprodukte auf den Markt kommen. Besonders auffällig ist die hohe Floprate neuer Produkte, die zwischen 70% und 95% liegt, was auf ein verändertes Konsumentenverhalten hinweist. Die kritischen und wählerischen Kunden des 21. Jahrhunderts stellen neue Anforderungen an das Marketing, insbesondere in der Werbung für Produkte mit hohen Budgets. Die Studie beleuchtet die Notwendigkeit, Marketingstrategien anzupassen, um in diesem dynamischen Umfeld erfolgreich zu sein.
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Imagetransfer - Eine wirtschaftsimagologische Betrachtung zu Möglichkeiten und Grenzen, Jochen Hensle
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- 2007
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