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Das Buch präsentiert die Ergebnisse einer Doktorarbeit, die sich mit einem innovativen Modell zur Markenerweiterung im indischen Konsumgütersegment befasst. Es bietet eine umfassende Analyse, die statistische Erweiterungen des ursprünglichen Modells nutzt, um das Verbraucherverhalten besser zu verstehen. Ein zentrales Ergebnis zeigt, dass Werbung, die die Eigenschaften der erweiterten Marke betont, effektiver ist als solche, die eine Beziehung zur Muttermarke herstellt. Weitere spannende Erkenntnisse werden diskutiert, die für Markenmanager und Wissenschaftler von Interesse sind.
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Strategie der Markenerweiterung, Harleen Kaur
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- 2023
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- (souple)
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