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Die Bachelorarbeit analysiert die Auswirkungen der fortschreitenden Digitalisierung auf das Marketing. Sie thematisiert, wie die Informationsflut für Konsumenten die Effektivität von Werbung beeinträchtigt und welche Herausforderungen sich daraus für Unternehmen ergeben. Die Arbeit bietet einen fundierten Einblick in die Wechselwirkungen zwischen Offline- und Online-Marketingstrategien und beleuchtet die Notwendigkeit, innovative Ansätze zu entwickeln, um in einem überfluteten Markt erfolgreich zu kommunizieren.
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Einführung in das Neuromarketing mit Bezug und Ausblick auf die Praxis, Alexander Baier
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