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Internationales Marketing weist zweifelsfrei Besonderheiten gegenüber (im nationalen Rahmen agierendem) Marketing auf. Die Leitideen des Marketings gelten weiterhin: Ein Unternehmen sollte markt- und kundenorientiert geführt werden, dazu sind alle internen und externen Aktivitäten auf den Kundennutzen zu richten, was wiederum nur bei einem abgestimmten, „integrierten“ Handeln den größtmöglichen Erfolg bringt.
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Internationales Marketing, Gerfried Hannemann
- Langue
- Année de publication
- 2013
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