Auswirkungen der Finanzkrise auf das Anlegerverhalten am Zertifikatemarkt

Auteurs

• Dietmar Pongratz

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• Affaires et économie

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Die Insolvenz der amerikanischen Investmentbank Lehman Brothers und der Wertverfall der ‘Lehman-Zertifikate’ führten zu massiver Kritik, die sich nicht nur gegen Lehman Brothers, sondern gegen die gesamte Branche richtete. Diese Kritik traf die Zertifikatebranche hart und beendete den anhaltenden Boom der letzten Jahre. Zertifikate wurden von den Medien als Symbol für die ‘undurchschaubare’ und ‘gierige’ Bankenwelt dargestellt. In Talkshows wurde darüber diskutiert, und zahlreiche Schicksale wurden thematisiert. Artikel mit provokanten Titeln wie ‘Gier-Banker haben uns abgezockt!’ und ‘Das versteht doch kein Mensch’ prägten die öffentliche Wahrnehmung. Diese mediale Aufmerksamkeit führte zu einem Rückgang des Zertifikatemarktes um 29,8 Mrd. EUR im vierten Quartal 2008. Besonders Privatkunden wurden durch die Berichterstattung sensibilisiert und zeigen bis heute Zurückhaltung. Vor diesem Hintergrund führte der Autor eine Studie durch, um die Hemmnisse der Privatkunden gegenüber Zertifikaten zu identifizieren und Handlungsempfehlungen abzuleiten. Dabei wurde untersucht, ob diese Hemmnisse begründet sind oder durch die mediale Kritik beeinflusst wurden. Der Fokus lag auf den Produkten im Privatkundenbereich, da der Zertifikatemarkt ein wichtiges Geschäftsfeld darstellt. Durch die gezielte Bekämpfung von Schwächen könnten Hemmnisse abgebaut und positive Signale an Anleger gesendet werden, um gestärkt aus der Krise hervorzugehen.

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• Année de publication: 2012