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"Business Campaigning" ist die Weiterentwicklung einer Methodik, die von erfolgreichen Organisationen wie Greenpeace entwickelt wurde, um mit wenig Ressourcen viel zu erreichen. Sie ist eine dringend notwendige Ergdnzung zu den klassischen Konzepten der Kommunikation, die zwar weiterhin ihre Berechtigung haben, aber in den zunehmend dynamischen und komplexen Umfelder immer hdufiger an ihre Grenzen stossen. Business Campaigning basiert auf der strategischen Verkn pfung von Kommunikation und Intervention (direkte Eingriffe in Prozesse), dem Ansatz der Wirkungsorientierung und auf einer strategischen Konzeption, die umfassend und systematisch versucht, die Unsicherheiten in der Planung zu minimieren. Zudem enthdlt das Konzept einen Satz von 14 strategischen "Spielregeln," deren Beachtung im Rahmen von Kommunikations-, Verdnderungs-, Management- und Krisenmanagement-Projekten die Erfolgswahrscheinlichkeit massiv erhvht.
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Business campaigning, Peter Metzinger
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- 2004
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- (rigide)
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