Peter Metzinger Livres

Das Buch präsentiert das Konzept des Business Campaigning, das auf über vier Jahrzehnten praktischer Erfahrung des Autors basiert und durch physikalisches Denken beeinflusst ist. Es dient als Meta-Konzept zur Beeinflussung der öffentlichen Meinung und des Verhaltens von Zielgruppen, um geschäftliche und politische Ziele zu erreichen. Dabei werden Planung und Durchführung von Veränderungsprozessen behandelt, die in verschiedenen Bereichen wie Politik, Change Management, Marketing und Unternehmenskommunikation anwendbar sind. Der Fokus liegt auf einer systematischen und strukturierten Vorgehensweise für den Erfolg.

"Business Campaigning" ist die Weiterentwicklung einer Methodik, die von erfolgreichen Organisationen wie Greenpeace entwickelt wurde, um mit wenig Ressourcen viel zu erreichen. Sie ist eine dringend notwendige Ergdnzung zu den klassischen Konzepten der Kommunikation, die zwar weiterhin ihre Berechtigung haben, aber in den zunehmend dynamischen und komplexen Umfelder immer hdufiger an ihre Grenzen stossen. Business Campaigning basiert auf der strategischen Verkn pfung von Kommunikation und Intervention (direkte Eingriffe in Prozesse), dem Ansatz der Wirkungsorientierung und auf einer strategischen Konzeption, die umfassend und systematisch versucht, die Unsicherheiten in der Planung zu minimieren. Zudem enthdlt das Konzept einen Satz von 14 strategischen "Spielregeln," deren Beachtung im Rahmen von Kommunikations-, Verdnderungs-, Management- und Krisenmanagement-Projekten die Erfolgswahrscheinlichkeit massiv erhvht.