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Das Buch präsentiert das Konzept des Business Campaigning, das auf über vier Jahrzehnten praktischer Erfahrung des Autors basiert und durch physikalisches Denken beeinflusst ist. Es dient als Meta-Konzept zur Beeinflussung der öffentlichen Meinung und des Verhaltens von Zielgruppen, um geschäftliche und politische Ziele zu erreichen. Dabei werden Planung und Durchführung von Veränderungsprozessen behandelt, die in verschiedenen Bereichen wie Politik, Change Management, Marketing und Unternehmenskommunikation anwendbar sind. Der Fokus liegt auf einer systematischen und strukturierten Vorgehensweise für den Erfolg.
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Business Campaigning: Wirksame Strategien für mehr Einfluss, Peter Metzinger
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- 2024
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