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Das Buch gibt einen Überblick über aktuelle Ansätze eines kooperativen Stadtmarketing in Deutschland. Die einzelnen Beiträge machen deutlich, dass zwar die Akzente dabei oftmals unterschiedlich gesetzt werden können, ein Stadtmarketing auf Dauer aber nur erfolgreich wirken kann, wenn eine entsprechende Professionalisierung und Institutionalisierung gewährleistet ist. In zahlreichen Städten ist deshalb schon ein hauptamtliches City-Management eingerichtet worden; in anderen Städten laufen die Vorbereitung dafür auf Hochtouren. Im Rahmen eines kooperativen Stadtmarketing muss eine langfristig ausgerichtete Reurbanisierungspolitik alle Beteiligten miteinbeziehen. So wendet sich auch dieses Buch nicht nur an Entscheidungsträger einer Stadt, an Manager, speziell aus Handelsbetrieben, an Studenten, sondern an sämtliche Bürger, die an der Entwicklung ihrer jeweiligen Kommune interessiert sind. Zielgruppe/Target groups: Studenten der Wirtschaftswissenschaften, Praktiker aus Kommunalverwaltung und Handel
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Kooperatives Stadtmarketing, Michael P. Zerres
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