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Der Leser erhält einen komprimierten und gleichzeitig anschaulichen Überblick über alle wesentlichen Aspekte eines Marketing im Sinne einer modernen Unternehmensphilosophie. Im Mittelpunkt stehen dabei die vier Instrumente des Marketing-Mix: die Produktpolitik, die Preispolitik, die Distributionspolitik und die Kommunikationspolitik. Um sie marktorientiert einsetzen zu können, bedarf es einer entsprechenden Marketingplanung und Marktforschung, auf die im ersten Teil dieses Bandes ausführlich eingegangen wird. Die Ausführungen sind geprägt durch eine enge Verzahnung von eher theoriegeleitetem Gedankengut mit den konkreten Entscheidungstatbeständen der Praxis. Zielgruppe/Target groups: Studenten der Wirtschaftswissenschaften
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Marketing, Michael P. Zerres
- Langue
- Année de publication
- 1992
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