Cunningham, Peggy H Livres

Principles of Marketing, Third European Edition provides an introduction to modern marketing. Recognising the increasing significance of globalisation and e-business, John Saunders and Veronica Wong have dealt with Europe in a global marketing context. Illustrative examples and case studies are drawn from across Europe and around the world.

Les entreprises doivent prendre en compte et anticiper les changements sur le marché, la concurrence, les technologies disponibles et l'environnement social dans leurs processus décisionnels quotidiens. Ces évolutions nécessitent une compréhension solide des développements classiques et récents, des outils et des méthodes pour aborder les marchés. Ce livre aborde les nouvelles et les évolutions continues en théorie et pratique du marketing. Les auteurs réussissent à présenter l'ensemble de la discipline du marketing de manière actuelle, exhaustive, orientée vers l'action et applicable à divers secteurs. De nombreux exemples enrichissent la compréhension du texte.