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Das Inhaltsverzeichnis bietet einen umfassenden Überblick über die verschiedenen Aspekte des Marketings. Es beginnt mit der Geschichte des Marketings in den USA und Deutschland, gefolgt von einer Definition und den grundlegenden Konzepten wie Marketing-Ideologie, -Philosophie und -Techniken. Ein wichtiger Abschnitt widmet sich der Marktforschung, einschließlich ihrer Begriffe, Betrachtungsweisen, Quellen und Auswahlverfahren, sowie der Motivations- und Verhaltensforschung, die für das Marketing von Bedeutung ist. Die Produktpolitik wird behandelt, einschließlich der Ziele, des Lebenszyklus, Testmärkte und Teilkomponenten. Die Preispolitik folgt, mit einem Fokus auf Preisziele, Unternehmenswertigkeit, Preisfestsetzung und Marktformen. Die Distributionspolitik wird ebenfalls ausführlich behandelt, einschließlich der Ziele, Marketing-Logistik, Marktstrukturveränderungen und der modernen Vertriebsorganisation. Die Werbepolitik umfasst Ziele, die Geschichte der Werbung, Funktionen, Werbebudgets und Erfolgskontrolle. Verkaufsförderung wird definiert und ihre Einsatzmöglichkeiten sowie die Abstimmung zwischen Handel und Hersteller thematisiert. Public Relations werden ebenfalls behandelt, einschließlich ihrer Ziele, Maßnahmen und Kommunikationsmittel. Das Marketing-Konzept, die Schaffung neuer Produkte und Berufe im Marketing runden das Inhaltsverzeichnis ab, das eine marketingorientierte Unternehmensphilosophie fördert.
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Marketing besser verstehen, Malte W. Wilkes
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