Produktneukategorisierung

Der Fall des Klebebandes auf dem Kunst- und Unterhaltungsmarkt

Auteurs

• Barbara Colombo
• Michael Gibbert

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• 96 pages
• 4 heures de lecture

• Affaires et économie

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Unternehmen haben eine Vielzahl von Möglichkeiten, ihre Marktsicht zu erweitern und neue Möglichkeiten zu nutzen, wenn sie sich für einen anderen Segmentierungsansatz entscheiden, der auf den Aufgaben basiert, die Kunden erledigen müssen. Die vorliegende Studie diskutiert die Bedeutung der Produktkategorisierung, um herkömmliche Marktsegmentierungstechniken zu überwinden, die dazu neigen, eine zweideutige Beziehung zwischen einem Produkt und einem adressierten Cluster herzustellen. Diese Studie untersucht das Verhalten von tesa, einem multinationalen Unternehmen, das bei der Herstellung von Klebebändern führend ist, um den Kunst- und Unterhaltungsmarkt zu erobern. Es wird umrissen, wie wichtig es ist, die Meinungen und Bedürfnisse der Kunden einzubeziehen, um profitabel zu sein, und dass dies nicht nur eine B-2-C-Anforderung, sondern auch eine B-2-B-Anforderung ist. Es wird hervorgehoben, dass Technologie nicht immer der wichtigste und erfolgreichste Innovationstreiber ist. Das Papier konzentriert sich auf die zahlreichen kürzlich entdeckten Bandanwendungen im Showbusiness und auf einen neuen künstlerischen Trend, der durch die Bandkunst repräsentiert wird.

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• Année de publication: 2021
• Reliure: (souple)