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„Entweder Ihre Produkte haben einen niedrigen Preis, oder Sie haben eine gute Story.“ Eine fesselnde Story ermöglicht es Unternehmen, sich im Markt besser zu positionieren als die Konkurrenz, hohe Preise und Margen durchzusetzen und die ökonomische Ebene der Preisvergleiche zu überwinden. Besonders bei abstrakten Produkten, wie Bankdienstleistungen oder Beratungen, ist es entscheidend, die virtuelle Leere mit einer überzeugenden Story zu füllen. Veit Etzold, ein erfolgreicher Krimi-Bestseller-Autor, zeigt, dass spannende Geschichten auch für trockene Business-Themen gelten. In seinem Buch bietet er konkrete Ideen zur Positionierung von Unternehmen, einschließlich Branding und Change-Management, sowie Maßnahmenpläne für das individuelle Storytelling von Managern. Etzold kombiniert Ansätze aus Self-Marketing, Positionierung, Branding und Vertrieb, um Unternehmen und Managern die nötigen Werkzeuge an die Hand zu geben, damit sie in einem überkommunizierten Markt als differenzierbare, hochpreisige Premiummarke bestehen können. Fallstudien, „Do it yourself“-Tests und Zusammenfassungen mit „Lessons Learned“ am Ende jedes Kapitels helfen, das Gelernte zu verfestigen und in der Unternehmenspraxis anzuwenden. Aktualisierte Taschenbuchausgabe!
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Der weiße Hai im Weltraum : Storytelling für Manager, Veit Etzold
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