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Der richtige Einsatz der Preispolitik besitzt angesichts zunehmender Wettbewerbsintensitat auf vielen Markten existenzielle Bedeutung fur die Unternehmenspolitik. Dieses Standardwerk behandelt die vielfaltigen Problemfelder der Preis- und Konditionengestaltung aus einer managementbezogenen Perspektive. Es stellt sowohl die neuesten theoretischen und methodischen Grundlagen fur die Preisentscheidung und fur die Abstimmung von Preis und Qualitat als auch praktisch anwendbare Preisbildungsverfahren dar. Dem Investitionsgutersektor, dem Einzelhandel und dem Dienstleistungssektor werden gesonderte Abschnitte gewidmet.
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