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Die demografische Entwicklung zeigt, dass trotz eines Rückgangs der Kinderzahlen deren Marktpotenzial und Kaufkraft steigen. Insbesondere Einzelkinder profitieren von der finanziellen Unterstützung ihrer Großeltern und Eltern, was die Zielgruppe der Kinder attraktiv macht. Mit einer Finanzkraft von rund 5,9 Milliarden Euro sind Eltern bereit, in Markenprodukte zu investieren, die ihren Kindern zugutekommen. Effektives Marketing erfordert eine differenzierte Ansprache der Kinder, die über einfache demografische Merkmale hinausgeht und deren kognitive Entwicklung berücksichtigt. Glaubwürdigkeit und Einfühlungsvermögen sind entscheidend für den Erfolg.
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Kinder als spezifische Zielgruppe im Marketing, Lars Schmidt
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- 2009
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