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Die Arbeit untersucht die Herausforderungen, mit denen Anbieter und Produzenten im modernen Marketing konfrontiert sind. Während Henry Ford innovative Fertigungskonzepte entwickelte, müssen Unternehmen heute kreative Strategien entwickeln, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Dazu zählen unter anderem kostenlose Zusatzangebote und kostengünstige Preisstrategien. Zudem wird betont, dass die Produkte zunehmend homogen sind und Verbraucher bereit sind, auf gleichwertige, preisgünstigere Alternativen umzusteigen. Die Analyse bietet wertvolle Einblicke in die Notwendigkeit von Differenzierung im Marketing.
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Möglichkeiten der Mass Customization im Internet am Beispiel der Mobilfunkbranche, Olaf Schulz
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- 2007
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