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Die Untersuchung der Entstehung starker Marken steht im Mittelpunkt dieser Arbeit, die auf Lebensstilforschung und aktuellen Erkenntnissen der Marktforschung basiert. Christian Becker und Uwe Schnetzer entwickeln einen umfassenden Marken-Managementprozess, der am Beispiel der Marke BASE im Mobilfunkmarkt veranschaulicht wird. Durch multivariate Analysemethoden werden Konsumenten in kaufrelevante Gruppen eingeteilt, und es erfolgt eine Wettbewerbsanalyse, die Handlungsempfehlungen zur Markenstärkung gibt. Das Buch richtet sich an Studierende, Wissenschaftler und Fachleute der Mobilfunkbranche.
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Brand it!, Uwe Schnetzer, Klaus-Christian Becker
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- 2012
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