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Die Bedeutung von POS-Marketing wird in Zeiten stagnierender Märkte und sinkender Gewinne oft unterschätzt. Angesichts der Informationsflut und der Preissensibilität der Kunden ist es entscheidend, die Markenbildung am Point-of-Sale zu stärken. Handelsmarken haben sich etabliert, doch die Konsumenten bleiben Markenartikeln treu. Erfolgreiches POS-Marketing erfordert eine enge Zusammenarbeit zwischen Handel und Herstellern, um die Wertschöpfung zu maximieren und die Verbraucherbedürfnisse in den Mittelpunkt zu stellen. Dieses Buch richtet sich an Marketing-Verantwortliche und Wirtschaftsstrategen.
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Erfolgsfaktoren des Point-of-Sale-Marketing, Dirk Neumann
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- 2012
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