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Die Arbeit untersucht den Begriff Storytelling und dessen zentrale Elemente. Sie beleuchtet die Relevanz von Storytelling für Premiummarken und analysiert kritisch, ob der Einsatz dieser Erzähltechnik mit der Wahrung der Exklusivität der Marken vereinbar ist. Anhand eines Beispiels wird die Theorie veranschaulicht, um die Bedeutung und die Herausforderungen des Storytellings im Marketing-Kontext zu verdeutlichen. Die Ergebnisse zeigen auf, wie Marken erfolgreich Geschichten nutzen können, ohne ihre Premium-Positionierung zu gefährden.
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Storytelling für Premiummarken. Eine kritische Diskussion, Julian Heester
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- 2018
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