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Die Untersuchung beleuchtet die Rolle von Jugendlichen im deutschen Konsumentenmarkt und deren Bedeutung für zielgruppenspezifisches Marketing. Zunächst wird das Jugendsegment als eigenständiger Teilmarkt definiert. Anschließend erfolgt eine Analyse der Umsatzpotenziale, die durch jugendliche Käufer generiert werden können. Besonderheiten in Lebenssituation und Konsumverhalten sowie die Anforderungen an die Werbung werden betrachtet. Anhand aktueller Praxisbeispiele werden Handlungsmöglichkeiten für effektives Jugendmarketing aufgezeigt, während auch kritische Aspekte des Marketings für junge Zielgruppen diskutiert werden.
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