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Die Arbeit untersucht die Herausforderungen, mit denen Marketingabteilungen aufgrund der veränderten Rahmenbedingungen konfrontiert sind, insbesondere den Übergang von einer Konsum- zu einer Erlebnisgesellschaft. Der Wertewandel und die Reizüberflutung durch Werbebotschaften haben dazu geführt, dass traditionelle Marketinginstrumente an Wirkung verlieren. Im Fokus steht das Eventmarketing, das sich an den Erlebnistrend anpasst und einen effektiven Kommunikationskanal zum Konsumenten eröffnet, um dessen Aufmerksamkeit und Interesse zurückzugewinnen.
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Eventmarketing und Events, Jörn-Christian Meyer
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- 2007
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- (souple)
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