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Die Arbeit untersucht den Einfluss der Amerikanisierung auf die Entwicklung der deutschen Werbung nach 1945. Im Fokus steht die Frage, wie sich die deutsche Identität in Bezug auf Amerika formt und welche Elemente als amerikanisch wahrgenommen werden. Die Autorin stützt sich auf den Prozess der Amerikanisierung, wie von Becker und Becker beschrieben, und analysiert signifikante Veränderungen in der bundesdeutschen Werbegeschichte. Diese Untersuchung ist das Ergebnis der Teilnahme an einem Hauptseminar an der Philipps-Universität Marburg und greift auch auf frühere wissenschaftliche Arbeiten zurück.
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Die "Amerikanisierung" der bundesdeutschen Werbung nach 1945, Kai-Steffen Schneider
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