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Die Arbeit untersucht die wachsende Bedeutung von Guerilla Marketing als innovative Werbeform, die klassische Werbung zunehmend ersetzt. Angesichts der Ineffizienz traditioneller Marketingmethoden suchen Unternehmen nach kreativen und kostengünstigen Alternativen, die direkt im Alltag der Konsumenten wirken. Mit einem Anstieg der Nutzung von Guerilla Marketing seit 2007 wird dessen unkonventionelle und originelle Natur hervorgehoben, die es ermöglicht, mit Ideen statt mit Budget zu überzeugen. Ziel der Studie ist es, die Effektivität und Zukunftsperspektiven von Guerilla Marketing zu analysieren.
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Guerilla Marketing. Ein Ersatz für klassische Werbung?, Jennifer Kint
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- 2018
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