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Die wissenschaftliche Arbeit untersucht das Sponsoring als Marketinginstrument in der Automobilbranche und dessen Einfluss auf das Markenimage und die Markenbekanntheit. Durch einen theoretischen Einstieg in das Thema und die Analyse von Vor- und Nachteilen des Sponsorings wird ein Vergleich zwischen den deutschen Premium-Marken Mercedes-Benz, Audi und BMW angestellt. Eine Umfrage erfasst die Wahrnehmung der Sponsoringaktivitäten und die Einstellung der Probanden dazu. Abschließend werden verschiedene Modelle und Messgrößen geprüft, um Handlungsempfehlungen für die Unternehmen abzuleiten.
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Sponsoring in der Automobilbranche, Elisabeth Schwarz
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