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Die empirische Studie beleuchtet die Entwicklung des Programmatic Advertising in Österreich, das eine automatisierte Marketingstrategie darstellt. Sie thematisiert die Herausforderungen der Datenschutzgrundverordnung und deren Auswirkungen auf Onlinebudgets. Zudem werden die Vorbereitungen der Unternehmen und Vermarkter zur Bekämpfung von Betrug im automatisierten Marketing behandelt. Ein Schwerpunkt liegt auf der Integration von Online-Videoinventar und den ersten Schritten im Point of Sale sowie Digital Out of Home. Ziel ist es, Unternehmen über Chancen, Risiken und den aktuellen Stand dieser Technologie zu informieren.
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Programmatic Advertising, Anna Winter
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- 2018
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