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Nach dem Zweiten Weltkrieg erlebte die amerikanische Gesellschaft einen bedeutenden wirtschaftlichen Aufschwung, der zur Entstehung einer Konsumgesellschaft führte. Die neue Generation verfügte über mehr Geld und war bereit, es für eine Vielzahl neuer Produkte auszugeben. Dies machte sie empfänglich für Marketingstrategien, die das persönliche Glück mit materiellem Besitz verknüpften. Die Werbeindustrie wuchs rasant und richtete sich besonders an Frauen, um ihre spezifischen Wünsche und Bedürfnisse durch gezielte Werbung anzusprechen.
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Werbung als Spiegelbild der (Konsum-)gesellschaft, anonym
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