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Die Analyse beleuchtet die komplexen Herausforderungen, denen Unternehmen im sich schnell wandelnden Absatzmarkt gegenüberstehen. Intensiver Wettbewerb, hohe Innovationsdynamik und verändertes Konsumentenverhalten erfordern schnelle und präzise Anpassungen der Firmenstrategien. Besonders seit 1950, in der Zeit nach dem Zweiten Weltkrieg, hat sich der Markt gewandelt von einem Verkäufermarkt zu einem Umfeld, das durch Globalisierung und technologische Fortschritte geprägt ist. Die Arbeit bietet einen fundierten Einblick in die Entwicklung und die damit verbundenen Anforderungen an das Marketing.
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Zielgruppensegmentierung im Marketing Ziele, Konzept und Umsetzung, Reiner Prüß
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