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Die Analyse der Deka-Investmentfonds-Werbung fokussiert sich auf die zentrale Strategie der Veranschaulichung des Begriffs „Sicherheit“. Im Kontext der Finanzkrise wird diese Thematik subtil angesprochen, während konnotative Elemente wie der Hafenpoller symbolisch für einen geschützten Hafen stehen, in dem Geld sicher angelegt werden kann. Das Wortspiel „Sicher anlegen“ erzeugt durch seine Doppeldeutigkeit eine ironische Note. Die Grundstrategien der Anzeige sind klar strukturiert und orientieren sich hauptsächlich am Sicherheitskonzept, was den Kern der Werbebotschaft bildet.
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Rhetorische Werbeanalyse einer Printwerbung, Stephanie Julia Winkler
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- 2013
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