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Die Masterarbeit analysiert den Einfluss der seit 2010 verpflichtenden Kennzeichnung von Produktplatzierungen auf deren Wahrnehmung und Werbewirksamkeit. Es wird untersucht, wie auffällige Produktplatzierungen im Vergleich zu unauffälligen wahrgenommen werden. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass auffällige Platzierungen zwar besser im Gedächtnis bleiben, jedoch negativ bewertet werden können, was durch die Kennzeichnung verstärkt wird. Diese Erkenntnisse bieten wertvolle Einblicke in die Medienpsychologie und die Effektivität von Werbung in verschiedenen Medienformaten.
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Unterstützt durch Produktplatzierungen, Patrick Schneider
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- 2018
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