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Die Arbeit untersucht den Produktlebenszyklus im Marketing, insbesondere in der Pharmabranche, und analysiert, wie Unternehmen, die innovative Produkte entwickeln, ihre Marktposition gegen Generika-Hersteller verteidigen können. Der Fokus liegt auf der Identifikation von marketingstrategischen Maßnahmen, die den Lebenszyklus von Produkten positiv beeinflussen. Anhand des Medikaments Tamiflu® wird eine praxisnahe Analyse durchgeführt, um Handlungsimplikationen und Erfolgsfaktoren für starke Pharmamarken im deutschen Markt herauszuarbeiten.
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Life-Cycle-Management in der Pharmabranche, Philip Sipos
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