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Die Arbeit analysiert die internationale Unternehmensstrategie und die praktische Markenführung anhand eines konkreten Beispiels. Die Autoren erkennen, dass das Verständnis der strategischen Unternehmensausrichtung entscheidend ist, um effektive Markenführungsmaßnahmen zu entwickeln. Daher wird eine theoretische Grundlage geschaffen, die als Basis für eine vertiefte Praxisarbeit dient. Die Ergebnisse der Studie bieten wertvolle Einblicke in die Verbindung zwischen Theorie und Praxis im internationalen Marketing.
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Internationale Markenstrategie. Marken zwischen Standardisierung und Differenzierung, Melanie Herbst, Meyer Martin
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- 2011
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