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Der wissenschaftliche Aufsatz analysiert die Markenvielfalt im deutschen Konsumgüterbereich, wo über 50.000 Marken existieren, von denen etwa 20.000 in größeren Supermärkten vertreten sind. Er beleuchtet die Herausforderungen und Strategien im strategischen Marketing, sowohl im Offline- als auch im Online-Bereich. Die Arbeit, die mit der Note 1,0 bewertet wurde, bietet tiefgehende Einblicke in die Markenlandschaft und deren Bedeutung für das Marketingmanagement.
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Markenerweiterung - Ansatzpunkte und Erfolgsfaktoren, Rainer Behnke
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- 2011
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