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Die Seminararbeit untersucht die Herausforderungen der kurzfristigen monetären Messung des Markenwertes, der als zukünftige Wertsteigerungen von Leistungen definiert wird. Es wird erläutert, dass monetäre Bewertungsansätze entwickelt wurden, um Finanzexperten bei der Ermittlung von Kauf- oder Verkaufspreisen von Marken zu unterstützen. Dabei wird häufig auf quantitative Unternehmensdaten zurückgegriffen, jedoch variieren die Daten in Struktur und Gewichtung, was die Komplexität des Themas erhöht. Es existiert kein einheitlicher Standardansatz, sondern zahlreiche Methoden mit unterschiedlichen Stärken und Schwächen.
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Kurzfristige monetäre Bewertung des Markenwertes, Andre Marchand
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- 2007
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