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Die Arbeit untersucht die Internationalisierung deutscher Fußballvereine, insbesondere im Hinblick auf den chinesischen Markt. Sie analysiert die Beweggründe der Bundesliga-Clubs, ihre Markenbekanntheit in China zu steigern, und identifiziert entscheidende Faktoren, die für eine erfolgreiche Markterschließung notwendig sind. Ziel ist es, eine Grundlage für ökonomischen Erfolg und nachhaltige Präsenz im asiatischen Raum zu schaffen. Die Studie beleuchtet somit die strategischen Ansätze und Herausforderungen, denen sich die Vereine im internationalen Kontext gegenübersehen.
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Aufbau von Markenbekanntheit im Zuge der Internationalisierung von Vereinen der deutschen Fußballbundesliga am speziellen Beispiel der VR China, Winfried-Thomas Schneider
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- 2015
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