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Die Studie untersucht innovative Werbeformen wie Branded Entertainment und Advertainment, die darauf abzielen, Werbung in mediale Unterhaltung zu integrieren. Durch die Analyse von Beispielen wie BMWs Zusammenarbeit mit Hollywood-Regisseuren und Volkswagens exklusive Filmplatzierungen wird ein Paradigmenwechsel in der Werbung deutlich: von lästigen Unterbrechungen hin zu unterhaltsamen Erlebnissen. Diese spannende Analyse richtet sich an Kommunikationswissenschaftler, Werbepraktiker, Marketing-Strategen und Filmschaffende und beleuchtet die Zukunft der Werbung im Kontext digitaler Medien.
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Werbung als Unterhaltung, Jan Sebastian Schmalz
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- 2012
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