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Die Arbeit analysiert die Wortbildung in der Werbung, fokussiert auf den IKEA-Katalog 2007. Dabei werden verschiedene Wortbildungstypen und -strukturen untersucht, um zu zeigen, wie Sprache in der Werbung eingesetzt wird. Zusätzlich wird der IKEA-Küchenkatalog 2007 in geringerem Maße betrachtet. Ziel ist es, die sprachlichen Mittel zu erfassen, die zur Markenbildung und Kundenansprache beitragen.
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Wortbildung in der Werbung - Grundlagen und empirische Untersuchungen zu IKEA-Katalogen, Michael Vogel
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