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Gay Marketing. Ein problematisches Zielgruppenmarketing?

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Michael A. Wagner

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Affaires et économie

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Die Arbeit untersucht die Vermarktung an die homosexuelle Zielgruppe und hinterfragt gängige Vorurteile über Schwule als konsumfreudige Trendsetter. Trotz der Annahme, dass diese Gruppe kommunikativ und exklusiv ist, zeigt die Studie von mi.st Consulting, dass Werbespots, die sexuelle Anziehungskraft nutzen, überwiegend heterosexuell ausgerichtet sind. Dies deutet darauf hin, dass Unternehmen die rosa Kundschaft zwar ansprechen, jedoch oft versäumen, direkt auf deren Bedürfnisse und Identität einzugehen. Die Arbeit bietet somit einen kritischen Blick auf das Zielgruppenmarketing im Kontext der LGBTQ+-Community.

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Gay Marketing. Ein problematisches Zielgruppenmarketing?, Michael A. Wagner

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Année de publication: 2007
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Titre: Gay Marketing. Ein problematisches Zielgruppenmarketing?
Langue: Allemand
Auteurs: Michael A. Wagner
Éditeur: GRIN Verlag
Publié: 2007
Format: souple
ISBN13: 9783638667890
Mots clés: Affaires et économie
Description: Die Arbeit untersucht die Vermarktung an die homosexuelle Zielgruppe und hinterfragt gängige Vorurteile über Schwule als konsumfreudige Trendsetter. Trotz der Annahme, dass diese Gruppe kommunikativ und exklusiv ist, zeigt die Studie von mi.st Consulting, dass Werbespots, die sexuelle Anziehungskraft nutzen, überwiegend heterosexuell ausgerichtet sind. Dies deutet darauf hin, dass Unternehmen die rosa Kundschaft zwar ansprechen, jedoch oft versäumen, direkt auf deren Bedürfnisse und Identität einzugehen. Die Arbeit bietet somit einen kritischen Blick auf das Zielgruppenmarketing im Kontext der LGBTQ+-Community.