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Die Arbeit analysiert die Herausforderungen der Unternehmenspositionierung im zunehmend gesättigten Markt, wo Produkte sich kaum unterscheiden. Der Fokus hat sich von einem Produktwettbewerb zu einem Kommunikationswettbewerb verschoben, was Unternehmen zwingt, ihre Kommunikationsstrategien zu überdenken. Klassische Marketinginstrumente verlieren an Wirkung, während Konsumenten mit einer Flut an Informationen konfrontiert werden. Um erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen innovative Ansätze entwickeln, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen und deren Bedürfnisse gezielt anzusprechen.
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Sponsoring als Instrument der Marketing-Kommunikation, Eric Lenz
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- 2007
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