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Die Bachelorarbeit thematisiert die Herausforderungen der Markenkommunikation zur Jahrtausendwende, insbesondere den Verlust der Glaubwürdigkeit von Werbung. Autoren wie Christian Spath und Bernhard G. Foerg betonen die Bedeutung von Storytelling als Strategie, um sich im Wettbewerbsumfeld abzuheben und Markenwerte effektiv zu kommunizieren. Statt des Produkts steht die Geschichte im Mittelpunkt, um Konsumenten emotional zu erreichen. Die Untersuchung zeigt, dass es kein universelles Rezept für gute Geschichten gibt, sondern dass die Struktur und Gemeinsamkeiten der Erzählungen entscheidend sind.
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Redaktionelle Ansätze des Storytellings Drehbuchtheorien in der Markenkommunikation, David Vogel
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