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Die Arbeit beleuchtet die zentrale Rolle von Social Media im modernen Marketing und die Notwendigkeit für Unternehmen, sich in diesem dynamischen Umfeld zu positionieren. Sie analysiert den Wandel vom Web 1.0 zum Web 2.0, in dem soziale Interaktionen und Community-Bildung im Vordergrund stehen. Die Bedeutung von Plattformen wie Facebook und YouTube wird hervorgehoben, da sie zu den erfolgreichsten Unternehmen zählen. Für Unternehmen ist es entscheidend, durch strategisches Online-Marketing im Wettbewerb bestehen zu können und sich aktiv in sozialen Netzwerken zu engagieren.
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Die Social-Media-Strategie der BMW AG Deutschland, Stephan Michael
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