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Die Arbeit untersucht den Zusammenhang zwischen Werten und Konsumentenverhalten und analysiert, wie Unternehmen diese Werte im Marketing nutzen. Sie basiert auf theoretischen Modellen und aktuellen Forschungsergebnissen, da eine eigene empirische Untersuchung nicht möglich ist. Ziel ist es, die Bedeutung von Werten für das Kaufverhalten der Verbraucher zu beleuchten und aufzuzeigen, in welchem Maß Unternehmen diese Aspekte strategisch einsetzen. Die Ergebnisse bieten wertvolle Einblicke für das Verständnis von Marketingstrategien im Kontext von Konsumverhalten.
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Diskrepanzen zwischen Wertemodellen und Kaufentscheidungen von Konsumenten. Die Verantwortung des Konsumenten im 21. Jahrhundert, Alexandra Erhard
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- 2021
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