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Die Studie analysiert die Entwicklungen in der Mediennutzung in Deutschland über ein Jahrzehnt, in dem die Anzahl von Zeitschriften, Fernsehern und Radiosendern stark anstieg. Trotz dieser Expansion stellt die Werbebranche fest, dass die Zielgruppen zunehmend schwerer zu erreichen sind. Diese Erkenntnisse stammen aus einer Veranstaltung zur Mediennutzungsforschung an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz und bieten einen kritischen Blick auf die Herausforderungen, denen sich Werbetreibende gegenübersehen, während sie sich an die sich wandelnden Medienlandschaften anpassen müssen.
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Mediennichtnutzung: Was ist über das Werbevermeidungsverhalten der Deutschen bekannt?, Charlotte Weber
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