Darf es etwas Werbung sein? Permission Marketing - Werbung mit Erlaubnis

Grundlagen, Anwendung sowie Vor- und Nachteile des Permission Marketing

Auteurs

• Carsten Becker

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• Affaires et économie

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Die Arbeit untersucht die Rolle klassischer Werbung, wie Plakate und Fernsehwerbung, in der Unternehmensstrategie zur Steigerung von Bekanntheit und Absatz. Angesichts der zunehmenden Produktvielfalt und des Wettbewerbsdrucks setzen Firmen verstärkt auf Massenmarketing, was jedoch zu einer Reizüberflutung und Abstumpfung der Kundenwahrnehmung führt. Um die Effektivität ihrer Werbemaßnahmen zu steigern, müssen Unternehmen die Intensität und Auffälligkeit ihrer Werbung erhöhen. Zudem wird die innovative Werbeform Ambient Media vorgestellt, die darauf abzielt, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zurückzugewinnen.

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• Année de publication: 2007
• Reliure: (souple)