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Die Studienarbeit untersucht die Herausforderungen und Ineffizienzen im Marketing, insbesondere im Hinblick auf die Verteilung von Budgets zwischen Offline- und Online-Marketing. Anhand der berühmten Aussage über die Verschwendung von Werbeausgaben wird analysiert, wie Unternehmen ihre Marketingstrategien optimieren können, um den ROI zu maximieren. Die Arbeit bietet Einblicke in aktuelle Trends und Methoden zur Erfolgsmessung in der Werbung und beleuchtet die Bedeutung einer gezielten Ansprache der Zielgruppen.
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Entwicklung von Mediaplänen unter Berücksichtigung von Wearout Effekten, Lasse Walter
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